급한 마음에 적어본 이벤트 프로모션 페이지 작성 약식 방법.
교과서적인 내용 + 실무적 경험을 반영한 내용으로,
중요하진 않을 수 있으나 간과하면 시간이 오래 걸릴 수 있는 작업 포인트를 짚어내어 기록함.
전체 프로모션의 큰 틀을 그릴때가 아니라
페이지 작성시의 tip 이므로 감안해서 참고합시다.
Step1. 유저의 Goal & Needs 재정의
- 유저는 어떤 문제로 이 사이트를 방문하였나?
- 문제를 이 프로모션을 통해 해결할 수 있나?
- 유저는 우리 프로모션을 통해 어떤 것을 기대하는가?
- 유저는 우리 프로모션을 통해 어떤 benefit을 가져갈 수 있는가?
Step2. 메인배너 (a.헤드카피/ b.서브카피/ c.프로모션 기간 및 종료 시점)
- a.헤드카피 : 단정의 원리 사용. (단정의 원리 : A와 관계있는 B를 떠올려 붙이거나 관계없는 C를 A와 B 사이에 넣어 새로운 문장을 만들어 내는 것)
ex) 영어공부, 성공, 쉬운 à 왕초보 영어탈출 프로젝트
- b.서브카피 : 헤드카피 보조, 궁금증 유발 또는 기대감을 가져와 프로모션 페이지로 이동하게 하는 목적. 두 줄이상 넘어가면 고객 부담을 느껴 시선 이탈을 줄 수 있음.
Step3. 프로모션 페이지
- a.헤드카피
- b.서브카피
- c.프로모션 기간 및 구매 제한 인원 등
- d.지원 혜택 : 지원 시 기대되는 효과성을 유저의 입장에서 그려지는 미래로. 지금 당장 구매를 독려할 수 있는 특전 상품 제공으로.
- e.왜 이것을 사야하는가? : 효과성은 신문기사 카피, 공신력 있는 기관의 발표, 현황의 문제점 등을 사용해 평이한 언어로 노출
- f.가격 : 소비자에게 2개의 가격을 노출하고 1개로 몰아가는 방법 or 2개의 가격을 성향을 극명히 나누고, 제3의 조합으로 두 개를 상쇄시켜 소비자의 고민을 최소화 하는 방법. 추가 할인 tag를 이용하는 방법. 기존 가격 노출 후 할인적용가 노출 방법
- g.안내사항 & 유의사항
*읽기자료.
- http://www.kimdirector.co.kr/bbs/view.php?id=webplan&no=134
되게 길게 잘 쓰셨넹.. 완젼 부럽.
-호기심 씽싱-
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